《漠河舞厅》火了:着力文化输出,讲好品牌故事

日期:21-11-10 18:44 | 人气:15

  摘录:《漠河舞厅》的爆火,为网红酒吧品牌塑造带来了哪些启发?朗泽集团刘总表示,《漠河舞厅》火遍全网,为未来的酒吧行业发展指明了方向:基于文化土壤,讲好品牌故事,有利于塑造酒吧的品牌原力,在社交媒体上形成广泛传播。每个走进酒吧的人,走进的不仅是一个简单的实体娱乐空间,更是一个精神世界投射出的空间。

 

  最近,歌手柳爽的一首《漠河舞厅》刷爆全网,在各大网络社交媒体平台疯传。抖音短视频平台上#漠河舞厅#话题播放量高达24.5亿。《漠河舞厅》微博热搜相关话题,阅读量最高达到3.3亿。同时,该歌曲登上网易云、QQ音乐等各大音乐平台热榜。随着歌曲一同爆火的,还有张德全老人和妻子康氏的爱情故事,无数人为这段跨越30年的痴爱潸然落泪。

 

《漠河舞厅》的走红的低层逻辑在于满足大众的情绪需求

 

  No.1 痴爱丨跨越30年

  1987年,一场毁灭性的森林大火席卷了整个漠河县。张德全赶到现场时,整个县城一片狼藉,只剩下残垣断壁,只剩下一排排倾斜的烟囱。工作人员拒绝让他见妻子最后一面。年轻时,张德全和妻子康氏痴迷舞蹈,他们曾在堆满杂物的仓房翩然起舞,沉浸在爱情中无法自拔。那是张德全记忆中最灿烂的时刻。在接下来的30年里,张德全没有续弦。后来,县城开了个舞厅,离仓库不远。从那以后,有个老人独自在漠河舞厅跳舞。

 

  No.2 共情丨集体幻想

  许多人都非常好奇:漠河舞厅为什么火了?有人说:这是个人的浪漫爱情故事,满足了集体的爱情幻想。

  歌手柳爽此前发布一封模拟张德全口吻的“与妻书”——《再见了晚星》被当作本人的真实信件大量转发,引发了无数想象。各平台对《再见了晚星》一文侵权文章约有23篇。《漠河舞厅》爆火之后,网络上涌现出大量相关视频,都带有类似“背后的故事”字样,还配上一个老人在舞厅独自跳舞的视频片段,尤其是电影《白日焰火》里廖凡独自跳舞的场景。万万没想到,廖凡置身人群中的这段独舞,无意间为一个孤独的爱情故事做了注解。事实上,《漠河舞厅》和它背后的故事,并非集体幻想,它只是源自每个人对爱情抱有的美好憧憬,是发自心底的深深共情。

 

 

  No.3 故事丨品牌原力

  《漠河舞厅》的爆火,为网红酒吧品牌塑造带来了哪些启发?朗泽集团刘总表示,《漠河舞厅》火遍全网,为未来的酒吧行业发展指明了方向:基于文化土壤,讲好品牌故事,有利于塑造酒吧的品牌原力,在社交媒体上形成广泛传播。

  《漠河舞厅》火了之后,成为一种自带流量的文化符号。漠河市文体广电和旅游局,也发布了相关视频,借此宣传漠河文化。因赵雷的《成都》爆红的玉林路小酒馆是另一个很好的例子。它植根于成都本地文化,却激起了远超成都范围的广泛共情。

  文化的魅力,在于它既是一种群体的广泛认同,又能激起群体的广泛共情。而最能激起广泛共情,在互联网时代形成指数型传播的形式,就是讲故事。用心讲好品牌故事,才能打动更多消费者。每个走进酒吧的人,走进的不仅是一个简单的实体娱乐空间,更是一个精神世界投射出的空间。一家酒吧总是藏着动人的故事,走进酒吧的人常是被故事打动,慕名而来。

 

  《漠河舞厅》走红的低层逻辑在于满足大众的情绪需求,以故事为切入点塑造品牌,从而带动文化的输出。朗泽集团一直专注娱乐商业环境的改善,兼顾投资回报,凸显品牌价值,为消费者创造出具有市场魅力的健康文娱环境,助力客户具备强大市场竞争力,成为行业焦点。专注创新,行稳致远,挖掘地方文化,结合时尚潮流,迎合消费者需求,注入品牌故事。注重质量管控 ,确保项目完善落地,推行文明施工  ,保证施工安全,质量效果完美呈现。聚焦潮流趋势,领军行业发展,以匠心精神,见时代之远。

 

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